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淘宝逛逛举办天猫双11内容生态启动大会公布种草期新玩法

  9月13日,淘宝逛逛举办了天猫双11内容生态启动大会,宣布将在2021年天猫双11首次设立“种草期”,并发布了“种草期”新玩法,致力于满足消费者发现型需求。

  淘宝内容电商事业部总经理千城宣布,在2021年天猫双11期间,10月1日到10月20日将为种草期的独占期,同时种草期将贯穿整个天猫双11全周期。此外,千城宣布了一系列创作者扶持政策,包括全站免费流量倾斜、瓜分专项巨额奖金池、千万级商单合作机会等等。

  据千城介绍,淘宝逛逛已渗透超一半淘宝内容消费用户,创作者主动发布量增长14倍,创作者发布内容中种草型内容占比超过80%。据悉,2021年以来,淘宝APP里的内容种草的转化规模也越来越大,超过1/3的订单来自内容消费。

  从近两年动作可以看出,内容种草成为淘宝的发展重点。2020年11月底,淘宝宣布微淘升级为“订阅”,买家秀社区升级为“逛逛”。同年12月,淘宝逛逛启动了有光计划,设立10亿元的奖励基金,主要用于创作者的扶持。2021年1月,淘宝直播宣布升级,孵化了“点淘”APP。

  2021年4月,淘宝逛逛内容生态峰会上,淘宝内容电商事业部总经理魏萌提供了一组数据:每月有超过一半的用户在淘宝看内容,在淘宝看内容的时间也越来越长了,超1/3的时长都在看内容;同时宣布淘宝逛逛正式推出内容综合服务平台——光合平台。

  8月30日,淘宝官方微博正式宣布更换新slogan为“太好逛了吧”。据悉,淘宝之前的slogan为“随时随地,想淘就淘”。

  早在2016年3月,阿里巴巴集团CEO张勇就曾公开表示,社区化、内容化和本地生活化发展将是淘宝未来的三大方向。

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