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市民热情高 南宁“首店”火出圈

  【原标题】京东华南首家城市旗舰店、广西首家宜家商场、南宁首家大型奥特莱斯……

  南宁“首店”火了!“首店”即指代表性品牌或新潮品牌在某一区域开的第一家店。“首创奥特莱斯‘抢滩’南宁了,赶紧逛逛去!”“宜家开业啦!周末带娃去宜家‘遛娃’!”……今年,京东华南首家城市旗舰店、广西第一家宜家商场、南宁首家大型奥特莱斯首创奥莱相继开业运营,引来众多市民“打卡”。

  尤为值得一提的是,今年国庆期间,不少市民前往“网红店”打卡,南宁“首店”商家更是赚得盆满钵满,成为了妥妥的“吸金王”“流量王”,有力促进了城市消费升级,凸显了城市消费魅力。

  为何“首店经济”这么火?各方如何看这一经济消费行情?日前,记者进行了一番探访。

  9月19日上午9时许,位于兴宁区三塘南路与昆仑大道交会处的南宁首创奥特莱斯开业引爆了全城。阿迪达斯、耐克等知名运动品牌店人头攒动,长长的队伍甚至排到了门外数十米远,不少知名运动品牌一度卖断货。开业当天客流量接近16万人次,车流超过2万辆,甚至一度造成昆仑大道大堵车。据悉,开业当天光是阿迪达斯营业额进账就达上百万元,耐克300多万元。

  数据显示,9月19日—10月16日,借着中秋和国庆两个假期,南宁首创奥特莱斯开业仅28天劲销1亿元,累计客流量超115万人次,屡次刷新纪录,成了妥妥的“吸金王”,创造了首创奥莱发展历程中现象级开业盛况,仅次于北京首创奥特莱斯二期房山项目“五一”期间的开业盛况。记者留意到,即便是在10月底,非周末期间,每日客流量仍保持在五六千人次。

  据介绍,作为广西首座纯正欧式奥莱小镇,南宁首创奥特莱斯体量约15.3万平方米,是自治区统筹推进重大项目和重点招商引资项目。项目以奥特莱斯世界品牌折扣店为核心,打造集购物、观光、旅游、娱乐、休闲、教育、餐饮等功能于一体的意大利风情全家庭度假式购物小镇,其面对的客群不只是兴宁东,而是整个南宁,甚至南宁周边的玉林、贵港等地。

  “奥莱开业火爆这是意料中的事,更是意料之外的。”南宁首创奥特莱斯总经理张岩松说。为何首创奥莱在南宁取得如此亮眼的销售业绩?“我们正好赶上了好时机,简单来说就是‘天时地利人和’。”张岩松分析认为,“天时”:这是广西首家真正意义上的奥特莱斯;“地利”:项目所处地段、交通地理位置非常好,四通八达,北接昆仑大道,东接三塘南路,南边道路虽然没有开通,但是邕宾路立交桥也快通了,西边合坡路也已经开通了;“人和”:品牌供应商大力支持,看好南宁的市场。“从同期开业来说这次品牌商家的入驻集合度是最高的,正常铺位达到90%的开业率,如果不是预留一些位置给后期入驻的大品牌商家,有可能达到百分之百的开业率。”

  张岩松进一步分析指出,南宁虽然在二线城市中排名不是很靠前,但是南宁的市场消费需求、市场购买力丝毫不逊于北上广深等一线、二线等其他城市。尤其是南宁城市周边辐射力很强,影响力在扩大,这一点从停车场进场的外地车牌来看可窥见一二。

  张岩松说,南宁首创奥特莱斯是国内首座“全客层”的标准奥莱,既有阿迪、耐克、GUCCI等各大国际品牌供应商集体入驻,还有超市、影院等业态,每个来逛的顾客都能在这里买到自己所需的商品。值得一提的是,南宁首创奥莱并非完全“照搬”国外或其他城市的业态,项目融合了广西本土壮族特色,在中心广场设置了具有壮乡风韵的“铜鼓广场”,十分具有本土特色。

  据透露,接下来,南宁奥特莱斯还将在细节上仔细打磨,打造成为南宁“首店经济”的标杆。

  京东电器作为南宁“首店”的代表,打破了南宁原有的家电卖场格局。“京东电器城市旗舰店打造的是城中潮流地,万物皆可玩的体验。”京东五星电器集团广西有限公司总经理单彦告诉记者,门店使用大量面积营造出生活场景主题区,营造“先玩后买”的沉浸式购物体验空间和有趣潮酷的互动专区,让消费者收获爱好、文化、生活等更深层的体验。

  据介绍,京东电器各门店营业面积1万~2万平方米,拥有线万款潮玩商品。通过卓越的商品、体验、服务、便利与顾客实现更多交互,为消费者“种草”现代家庭生活样板。目前,京东电器南宁城市旗舰店是全国城市旗舰店当中经营面积最大、销售规模全国第一。

  为何看好南宁市场?单彦表示,京东电器在入驻广西市场前,就曾多次造访广西。在各市调研中发现,南宁突出的区位优势以及京东会员规模基础,以及良好的消费潜力,最终选择南宁作为其在华南区域布局城市旗舰店的第一店。

  据了解,南宁京东会员超400万,渗透率超45.97%,在全国的省会城市里排前三。从今年6月18日开业至今,日均客流超5000人次,销售创城市旗舰店新高。

  与传统家电商场不同的是,京东电器城市旗舰店南宁店打造了多个主题互动体验区。比如全套嵌入式厨电的厨房样板间、高端衣服护理区、“生态氧吧”空调体验专厅、智能出行区、电竞对战区、美妆个护体验区、无人机试飞区、美食课堂、潮品打卡区等,每个区域科技感、时尚感十足。

  “我们不仅能看、能触摸商品,还可以体验商品的使用场景,甚至可以带着需清理的衣物、餐具、食材到店试用空气洗洗衣机、洗碗机、蒸烤箱等产品。而且店内还引入了智慧家装成套设计的服务展示,不会遭遇以前逛电器商场时‘只能看不能用’的尴尬。”市民肖女士一番体验后说。

  数据显示,京东电器城市旗舰店南宁店国庆假期到店客流日均2万人次,全连锁排名第一,达成率超预算150.3%。其中,3C(手机电脑数码类)销售占比超35%;干衣机成交额同比增长3倍,10000元以上的烘干套装最受欢迎,75英寸以上彩电成交额同比增长200%,莱克、添可、戴森、吸尘器、洗碗机、净水机占比突破双位数。

  “什么情况?太夸张了,第一次见商场开业这么多人排队!”在“首店经济”持续发力的南宁,备受关注的宜家家居开业同样受到全城热捧。

  宜家南宁开业近2个月来,访客人数达预期值的1.5倍,会员人数突破了30万。宜家为啥这么火?为吸引客流,宜家聚焦“高性价比”、“与孩子一同生活”及“可持续发展”三大重点,9000多款家居产品涵盖日常生活的方方面面,而且精心打造多个贴合南宁家庭需求的家居展间,引来一波又一波的市民体验“打卡”,其盛况不亚于“春运”。

  为何看好南宁?“南宁作为自治区首府和北部湾城市群核心城市,对广西沿海城市发挥着中心城市的依托作用,对华南、西南经济圈发挥着枢纽城市的连接作用,对东南亚各国发挥着中国前沿城市的开放作用,是中国面向东盟各国的区域性国际城市。”宜家相关负责人表示,宜家南宁商场根据南宁当地家庭的生活状态和风俗习惯,针对顾客的切实需求,如储物、收纳的解决,舒适性的追求等方方面面,通过产品的强大功能性、一物多用及产品的不同组合形式,为顾客提供合适的家居解决方案。

  同时,通过一年四次的产品上新,宜家带给顾客不一样的灵感体验,满足不同阶段的居家生活需求。宜家也将为顾客提供更好的服务和售后质保,让顾客能感受到愉快的购物体验,对产品的使用放心和安心。

  宜家希望通过传递一种全新的家居生活理念,一站式家居购物体验引领本土消费者转变消费观念,提升生活品质。

  另外,与宜家家居同属英格卡集团的购物中心——南宁荟聚(购物中心)也是首次进驻广西。该项目集合了80余家中外品牌,业态品类丰富,包含服饰、运动、潮玩、珠宝、餐饮等。独特的北欧文化和南宁的东南亚风情相融合,为大众打造全新的聚会体验中心。(记者凌剑伊)

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